Людина бере каву й виходить на вулицю. Стакан у руці вже працює як маленький рекламний носій: його бачать у маршрутці, в офісному ліфті, на лавці в парку. Він нікого не напружує і не просить уваги. Просто йде разом із клієнтом і нагадує, звідки ця кава.
Але так буває лише тоді, коли стакан виглядає частиною бренду, а не випадковою тарою. Безликий білий папір означає змарнований шанс. Натомість крафт стакани з акуратним логотипом створюють відчуття ремесла й турботи про довкілля, а це сьогодні помічають і цінують. Хіба не приємніше тримати в руках річ із характером?
Чому стакан може привернути більше уваги, ніж флаєр
Флаєр викидають, не дочитавши. Стакан тримають у руках десять, двадцять хвилин, а то й довше. За цей час його встигають роздивитися і сам власник, і люди навколо. Він ще й фотографується: кава на тлі міста легко стає кадром для сторіс. Для кав’ярні це безкоштовне просування, яке не треба щоразу налаштовувати й оплачувати.
Що має бути на стакані
Поверхню краще не вантажити. Стакан круглий, тож його ніколи не видно весь одразу, лише частину. Головне повинно читатися з одного погляду, навіть коли стакан повернули боком. Робочий набір виглядає так:
- великий логотип, який читається за кілька кроків;
- один акцент: слоган, фірмовий колір або впізнаваний символ;
- QR-код чи нік в Instagram, якщо хочеться, щоб клієнт знайшов вас пізніше;
- вільна зона під пальцями, де рука не закриє важливе.
Типовий приклад: невелика кав’ярня друкує лише знак і одну коротку фразу. Жодних адрес, переліку напоїв чи десяти шрифтів. Виглядає чисто й запам’ятовується краще за перевантажений макет.
Тираж, друк і терміни: з чого починати
Коли власник кав’ярні вперше думає про стаканчики зі своїм лого, його зазвичай лякають тиражі. Мінімальні партії залежать від типу стакана:
- двошарові (Double Wall) — від 2 500 шт.;
- одношарові — від 5 000 шт.;
- гофровані — від 10 000 шт.
Тираж рахується в межах одного об’єму й одного дизайну. Є й приємний бік: офсетний друк не потребує окремих кліше, тож макет можна змінювати від партії до партії: до Нового року, до літа, під акцію. Зображення може бути повноколірним.
Терміни варто закласти заздалегідь. Одношарові стакани виготовляють до двох тижнів, гофровані та Double Wall — три-п’ять тижнів від моменту затвердження макету. Замовляти нову партію за день до того, як закінчилася стара, — погана ідея.
Помилки, які з’їдають ефект
Найчастіша — макет, зроблений «на око». Для друку потрібні файли в CMYK, растрові зображення у 300 DPI, а текст конвертують у криві. Інакше кольори попливуть, а шрифт підмінить інший. Шаблон під потрібний об’єм краще завантажити одразу, а не вгадувати розгортку.
Друга помилка — темний логотип на крафтовому тлі. На коричневому картоні він просто тоне, тож для такої основи краще обирати світлі або дуже контрастні кольори. Третя — один макет на роки. Стакан, який не змінюється, швидко стає непомітним, а свіжа ідея до сезону повертає до нього увагу.
Future Cups — виробник екологічних картонних стаканів для кави, чаю та інших гарячих і холодних напоїв. Компанія також наносить брендування на одношарові, гофровані й двошарові стакани об’ємом від 110 до 500 мл. На її сайті є безкоштовні шаблони макетів, які спрощують підготовку до друку.
